งานศิลปะบนเเพคเกจจิ้งเอกลักษณ์ที่กำลังถูกกลืนด้วยเทคโนโลยี

เข้าช่วงเทศกาลทีไร หลายคนคงเคยได้รับกล่องขนมหรือกล่องของฝากที่ออกแบบมาเป็นพิเศษโดยเฉพาะ “กล่องคุกกี้” ที่มักมีลวดลาย Limited Edition เฉพาะฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็นลายคริสต์มาส ลายปีใหม่ หรือลวดลายจากการคอลแลบกับมาสคอตยอดฮิตที่ดึงดูดผู้บริโภค การได้รับกล่องสวยงามหลายนี้ คือส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในเทศกาลที่สร้างทั้งความรู้สึกสนุก อบอุ่น และน่าจดจำต่อผู้ให้เเละผู้รับ

ลวดลายบนกล่องเหล่านี้ แต่เดิมคือ “งานศิลปะ” ที่เกิดจากมือของศิลปินเป็นผู้ออกเเบบผ่านกระบวนการคิดความรู้สึกอย่างละเอียดอ่อน แรงบันดาลใจ ให้ลายเส้นและสีสื่ออารมณ์ตามที่แบรนด์ต้องการรวมไปถึงเอกลักษณ์ของ ของศิลปินป็นเอกลักษณ์ที่แสดงตัวตนของแบรนด์และศิลปินไปพร้อมกัน

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราเริ่มเห็นความเปลี่ยนแปลง AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างงานออกเเบบบนแพคเกจจิ้งมากขึ้น จนบางครั้งเราไม่อาจแยกออกได้ว่าอะไรคือลายเส้นมนุษย์และอะไรคือลายเส้นของAI

Generative AI สามารถสร้างลวดลายได้ภายในไม่กี่นาทีทั้งภาพประกอบ, ลายเส้น, พื้นผิว, ลายพรินต์ หรือลายเฉพาะเทศกาลที่ต้องการความหลากหลายจำนวนมากสิ่งที่เคยต้องใช้ทีมงานและเวลาเป็นสัปดาห์กลายเป็นงานที่ทำได้อย่างง่ายดายเพียงผ่านการprompt 

ทำให้แบรนด์สามารถผลิตเวอร์ชันลายไม่ซ้ำกัน 20 แบบในคืนเดียวอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับเเรงงานมนุษย์เเต่ทั้งนี้ก็ทำให้ตลาดเต็มไปด้วยงานที่ดูสวยงามแต่มีความรู้สึกกคล้ายคลึงกันด้วยเอกลักษณ์ทางศิลปะบางอย่างที่เมื่อมองมาหลายคนจะรับรู้ได้ทันทีว่าเป็นงานศิลปะโดยAI 

ปรากฏการณ์การใช้ในการสร้างงานกลายมาเป็นประเด็นเรื่องของ อัตลักษณ์ เมื่องานจำนวนมากถูกสร้างจากโมเดลเดียวกันอารมณ์และเอกลักษณ์ของศิลปะบนแพคเกจจิ้ง ทำให้งานออกเเบบเหล่านั้นขาด ความรู้สึก”เเม้จะสวยงามมากเพียงใดรวมไปถึงเอกลักษณ์ที่เเตกต่างเฉพาะตัวของศิลปินที่เคยเป็นหัวใจสำคัญของการมอบของขวัญเเละประสบการณ์เทศกาลที่น่าจดจำ 

ผู้บริโภคบางส่วนเริ่มเเยกเเยะออกได้ว่างานศิลปะเเบบไหนคืองานศิลปะจากAIจึงทำให้ความพิเศษของของขวัญเช่นกล่องคุกกี้เทศกาล ลดลงเมื่อรู้ว่าสวดลายบนกล่องนั้นถูกสร้างโดยAI แต่ในอีกด้านหนึ่ง ผู้บริโภคบางยอมรับและสนุกกับมันเเละมองว่าทำให้แพคเกจจิ้งเข้าถึงง่ายขึ้นเเละมีความเร็วที่ตอบโจทย์วงการธุรกิจ

แม้ AI จะเข้ามามีบทบาท แต่สิ่งที่ “ไม่สามารถแทนได้” คือมุมมองเฉพาะตัวของมนุษย์ ความตั้งใจ ความทรงจำเเละความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนจากประสบการณ์ชีวิตจริง เป็นสัญญาณว่าท้ายที่สุดเเล้วใตอนนี้AIอาจะยังไม่สามารถเข้ามาเเทนที่ในงานศิลปะของมนุษย์ได้ จึงเป็นหน้าที่ของมนุษย์ทุกคนบนโลกใบนี้ที่จะต้องปรับสมดุลการใช้AI เป็นเครื่องมือในการช่วยงานเพียงบางอย่างเเต่ไม่อาจเเทนที่โดยสมบูรณ์ได้

ในที่สุดแล้ว เทคโนโลยีอาจตอบโจทย์ความต้องการทางธุรกิจได้อย่างยอดเยี่ยม แต่ก็เป็นหน้าที่ของมนุษยที่จะต้องตั้งคำถามอย่างจริงจังว่า ในขณะที่เรากำลังเร่งสร้างผลิตผลงงานด้วย AI เรากำลังปล่อยให้ "หัวใจ"  ของศิลปะบนแพคเกจจิ้งถูกกลืนหายไปในความเร็วของยุคดิจิทัลอย่างถาวรแล้วหรือไม่เพราะสิ่งที่ AI ไม่สามารถสร้างได้ คือ คุณค่าของการเป็นมนุษย์ ซึ่งเป็นตัวกำหนดว่างานศิลปะบนกล่องของขวัญจะยังคงเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำหรือเป็นเพียงสินค้าที่ไร้ซึ่งเอกลักษณ์เฉพาะการปรับสมดุลการใช้งานAIให้เหมาะสมจึงเป็นกุญแจสำคัญที่จะทำให้มนุษย์ยังคงเป็นเเกนหลังหลักในการสร้างสรรค์งานศิลปะที่เปี่ยมไปด้วยความหมายและจิตวิญญาณสืบไป