Beauty with Purpose แพ็คเกจจิ้งเครื่องสำอางค์ที่รักษ์โลก
Beauty with Purpose แพ็คเกจจิ้งเครื่องสำอางค์ที่รักษ์โลก
ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้มองแค่ “คุณภาพของเครื่องสำอางค์” แต่ให้ความสำคัญกับ “ความรับผิดชอบต่อโลก” แพ็คเกจจิ้งจึงเป็นตัวบ่งชี้
ระหว่างความสวยงามและความยั่งยืน แบรนด์ดังหลายๆแบรนด์เริ่มมีการปรับตัวให้เหมาะกับโลกในปัจจุบัน โดยการเริ่มจากการเปลี่ยนวัสดุ
จากพลาสติกเป็นกระดาษ เป็นต้น จนไปถึงการออกแบบที่ไม่สิ้นเปลืองทรัพยากรเพื่อลดขยะและรีไซเคิลได้จริง เพราะแพ็คเกจจิ้งที่รักษ์โลก
ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่คือแนวทางการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
1. รักษ์โลก ไม่ได้แปลว่า ดูธรรมดา
คนส่วนใหญ่อาจจะคิดว่าการออกแบบแพ็คเกจจิ้งที่รักษ์โลก ต้องออกแบบให้เรียบง่าย สีจืดชืด ไม่มีความพรีเมี่ยม แต่ปัจจุบันการออกแบบ
ให้มีความยั่งยืนและรักษ์โลกก็สามารถสร้างความพรีเมี่ยมและความสวยงามได้ เช่น การใช้พื้นผิวกระดาษรีไซเคิลที่มีเทคเจอร์ หรือเพิ่ม
การดีไซน์ที่ดูสะอาดตาและทันสมัย ก็สามารถลดความฟุ่มเฟือยในการใช้ทรัพยากรไปได้ ทั้งหมดนี้สร้าง ความรู้สึกแบรนด์ โดยไม่จำเป็น
ต้องเพิ่มขยะ
2. เลือกวัสดุให้เหมาะสม ลดพลาสติกใหม่
แพ็คเกจจิ้งเครื่องสำอางค์มักใช้วัสดุหลายชนิดรวมกัน เช่นการแยกส่วนประกอบ ขวด+ปั๊ม+ฝา+สติ๊กเกอร์หรือพลาสติกหุ้มขวด
ทำให้รีไซเคิลได้ยาก เราจึงเปลี่ยนมาเลือกวัสดุที่ เข้ากับระบบมากขึ้น เช่น
ใช้พลาสติกรีไซเคิล (PCR) ลดการใช้ทรัพยากรใหม่ เพิ่มมูลค่าให้กับทรัพยากร
แก้ว เหมาะกับบางผลิตภัณฑ์เวลารีไซเคิลจะรีไซเคิลได้ดีและยังดูพรีเมี่ยม
กระดาษหรือกระดาษที่ผ่านการรับรอง ใช้สำหรับกล่องหุ่มผลิตภัณฑ์ชั้นนอก จะช่วยลดพลาสติกในส่วนที่ไม่จำเป็นได้
วัสดุชีวภาพ (Bio-based) ใช้ได้ในบางกรณี แต่ควรพิจารณาว่ารีไซเคิลได้จริงหรือไม่
3. ออกแบบเพื่อการรีไซเคิล
ลดการสิ้นเปลืองวัสดุลดส่วนที่ไม่จำเป็น เช่นการมีกล่องซ้อนกันหลายชั้น มีลูกเล่นในการเปิดกล่องก็ทำให้สิ้นเปลืองไม่เกิด
ความยั่งยืน
ใช้ฉลากที่ลอกออกง่าย หรือการพิมพ์ลงในวัสดุเลย เพื่อลดการใช้สติ๊กเกอร์
เลือกสีและการเคลือบให้ไม่ขัดกับการรีไซเคิล ถ้าใช้สีหรือสารเคลือบบางประเภทจะไปรบกวนการรีไซเคิลทำให้คัดแยกได้ยาก
ทำสัญญาลักษณ์การแยะประเภทขยะและใส่ข้อคำแนะนำให้ชัดเจน
4. ระบบรีฟิล (Refill) และการใช้ซ้ำ
แพ็คเกจแบบรีฟิล ให้ลูกค้าซื้อเฉพาะแบบเติมรีฟิล เอาใส่ขวดที่มีอยู่แล้วก็จะสามารถลดการทิ้งขวดพลาสติก
ตลับหรือขวดแบบถอดชิ้นส่วนได้ เช่น การเปลี่ยนเฉพาะกระปุกด้านใน แต่ใช้ตลับเดิม เหมือนการเติมรีฟิลตลับคุชชั่น
จุดรับคืนบรรจุภัณฑ์ (Take-back program) ลูกค้าสามารถนำบรรจุภัณฑ์ที่ใช้หมดแล้วนำไปคืยตามจุดต่างๆที่มีบอก
เพื่อเข้าสู่ระบบจัดการที่เหมาะสม
5. สื่อสารอย่างซื่อตรง ไม่มีกรีนวอชชิง
ผู้บริโภคมักตรวจสอบข้อมูลได้ แบรนด์จึงควรสื่อสารอย่างชัดเจนและตรงไปตรงมาว่า แบรนด์ทำแพ็คเกจจิ้งที่รักษ์โลกตรงไหน ใช้วัสดุอะไรทำ
และมีข้อจำกัดอะไรบ้าง สามารถให้ผู้บริโภคตรวจสอบได้การสื่อสารแบบตรงไปตรงมาซื่อสัตย์ต่อผู้บริโภคจะสร้างความเชื่อมั่นและทำให้
ความนยั่งยืนเป็นสิ่งที่จับต้องได้มากขึ้น
สรุป
แพ็คเกจจิ้งเครื่องสำอางค์รักษ์โลกคือการออกแบบให้มากกว่าความสวยงาม โดยนึกถึงทรัพยากรและสิ่งแวดล้อม ลดชิ้นส่วยที่สิ้นเปลือง
และสนับสนุนการใช้ซ้ำและการเติมแบบรีฟิล ต้องให้ความสวยงามเดินคู่ไปกับความยั่งยืน
บทความที่เกี่ยวข้อง
