ซานตาคลอสที่จริงแล้วไม่ได้ใส่ชุดสีแดง!? เบื้องลึกการตลาดจากเเบรนด์ระดับโลก
ภาพจำของ "ซานตาคลอส" ที่เราคุ้นเคยกันทุกวันนี้คือคุณลุงร่างท้วมใจดี มีหนวดเคราสีขาว ใส่ชุดขนสัตว์สี แดงสด พร้อมเข็มขัดสีดำขนาดใหญ่ แต่รู้หรือไม่ว่า ก่อนหน้านี้รูปลักษณ์และเครื่องแต่งกายของซานตาคลอสมีความหลากหลายเเละไม่มีภาพจำที่ชัดเจนเหมือนในปัจจุบัน
จุดเปลี่ยนครั้งใหญ่เมื่อแบรนด์ระดับโลก“ โคคา โคล่า”เข้ามามีบทบาท
จุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดที่ทำให้สีแดงกลายเป็นภาพลักษณ์ของซานตาคลอสเกิดขึ้นในช่วงปี ค.ศ. 1930 โดยมี The Coca-Cola Company เป็นผู้คิดค้น
ความต้องการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรและดึงดูดใจ
โคคา-โคลาต้องการส่งเสริมการขายเครื่องดื่มของตนในช่วงฤดูหนาว ซึ่งปกติแล้วยอดขายมักจะลดลง พวกเขาจึงมองหาตัวแทนที่สามารถเชื่อมโยงกับช่วงเทศกาลและส่งต่อความรู้สึกอบอุ่น สุขสันต์ และเป็นมิตร
Haddon Sundblom: ผู้สร้างตำนาน (Modern Santa) ในปี 1931 โคคา-โคลาได้ว่าจ้างจิตรกรชื่อ Haddon Sundblom ให้วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณาคริสต์มาส โดยภาพวาดของซันบลอมได้กำหนดรูปลักษณ์ที่เราคุ้นเคยกันทุกวันนี้:
ชุดสีแดง สีแดงที่ใช้มีความสอดคล้องกับ สีแดงของโลโก้แบรนด์โคคา-โคลา อย่างชัดเจน ทำให้เกิดการเชื่อมโยงทางจิตวิทยา (Subliminal Association) ระหว่างซานตาคลอสกับผลิตภัณฑ์
รูปร่างอ้วนท้วมและใบหน้าที่เปี่ยมสุข สร้างความรู้สึกถึงความใจดี อบอุ่น และการเฉลิมฉลอง
การเผยแพร่ผ่านสื่อระดับโลก ด้วยเครือข่ายโฆษณาขนาดใหญ่ของโคคา-โคลา ภาพวาดของซันบลอมจึงถูกเผยแพร่ออกไปทั่วโลกผ่านนิตยสาร ป้ายโฆษณา และสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอเป็นเวลาหลายทศวรรษ
การเปลี่ยนภาพลักษณ์ของซานตาคลอสถือเป็น กรณีศึกษาด้านการตลาดที่ทรงพลัง อย่างยิ่งโดยมีผลกระทบที่สำคัญ
การสร้างมาตรฐานของภาพจำ (Brand Standardization) โคคา-โคลาได้สร้าง "มาตรฐาน" ที่ทุกคนทั่วโลกยอมรับ ทำให้ภาพของซานตาคลอสในชุดสีแดงกลายเป็น สัญลักษณ์สากล (Universal Icon) ที่ไม่ต้องมีการอธิบายเพิ่มเติม
การเชื่อมโยงทางอารมณ์ (Emotional Connection) การตลาดนี้ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับความสุขของผู้คนทั้งโลก ความอบอุ่นของเทศกาลคริสต์มาส
บทความที่เกี่ยวข้อง
